270家奈雪的茶、101家海底捞,网易云音乐带你解锁等餐新姿势

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不久前,海底捞面前出现了一波“AR小纸条”互动。用户可以通过网易云音乐AR小音符虚拟留言墙功能留言、评论、表扬、分享音乐或用小音符拍照。这一系列新颖有趣的互动游戏开启了用户等待用餐的新姿态,开启了基于离线消费场景的虚拟空间互动的新社交体验。

薛讷的茶是继海迪钓到增强版增强版增强版之后推出的。网易云音乐,配合奈雪茶艺四周年庆典,在全国270家店铺开设小音符体验功能,推出创意互动活动“美丽音乐厅,我要为茶改变故事”。这一次,为了庆祝奈雪的茶周年纪念,网易云音乐AR note增加了更多的互动模式,以满足年轻消费群体对个性化社交互动的需求。

AR小纸条,放大了离线消费场景的社交魔力

一天一杯。新茶饮料几乎已经取代咖啡成为年轻人生活中的调味饮料。网红茶饮料品牌奈雪茶为年轻人约会、交友和聚会提供了一个新的社交空间。每天打卡上班的年轻人排着长队,周年纪念日更加热闹。这一次,网易云音乐(NetEase Cloud Music)和奈雪的茶推出了“AR Note”虚拟消息墙,实现离线场景下的UGC互动,为用户提供有趣的消费体验播放方式,用新技术再现当年茶店写下的青春消息、信件和朋友的场景。

Live,网易云音乐“AR Note”也创造了新偶像音乐热潮和粉丝之间的虚拟空间互动游戏。

以虚拟信息墙为互动载体,许多偶像音乐家和粉丝,如毛毅、冯坤、黄蓉生、马伯骞和肖懿航,围绕着奈雪的茶会“聚在一起”。与此同时,它还带来了各种优惠,如优惠券发行、互动促销和奖品。

这一“网易云音乐雪茶”活动比首次在海底流行的ar小音符功能更受欢迎。

一方面,网易的云音乐品牌充满潜力和创新能力,奈雪的茶具有行业影响力和广泛的用户覆盖面。两个主要行业领导者的有力结合实现了一加一大于二的营销效果。

在品牌传播方面,网易云音乐在营销上不断创新,通过“音乐评论专列”和“音乐评论专机”等营销方式确立了自己在行业中的地位。奈雪茶饮料享有良好的声誉,良好的服务经验,在茶叶市场很受欢迎。两者通过相互帮助,取得了最佳的网上和网下营销传播效果。从客户获取效果来看,网易云音乐在线用户活动度高,粘性强。全国有270家店铺位于奈雪旗下,用户覆盖面很广。两者之间的跨境合作可以让用户在线和离线互相沟通。

另一方面,网易云音乐和耐雪茶都是年轻时尚的品牌,目标用户也是年轻人,比如95或00后的人,坚持用户至上的理念。如今,一杯茶和一副耳机已经成为时髦人士的标准。新茶是他们的食物,耳机是他们的供氧机器。网易云音乐是年轻人最受欢迎的音乐平台,而奈雪茶(Naixue Tea)是年轻人必须打拼的新茶饮料品牌。相应的目标群体和品牌概念将两者结合在一起,为年轻人创造一个虚拟的社会空间,准确捕捉当今年轻人的社会需求。

网易云音乐和奈雪的茶一拍即合,这是营销“线下在线”场景的全新尝试,放大了线下场景音乐社交的魔力。

音乐生活王国的边界刚刚扩大

众所周知,网易云音乐是中国最大的音乐社区。在云村,一群有梦想、有爱情、有故事的年轻文艺人士一年到头聚集在一起,形成网易云音乐社区的“情味”。AR小音符功能将这种“感觉”从在线扩展到离线。奈雪茶话会的激烈活动验证了网易云音乐支持离线生活场景的能力。

首先,网易云音乐洞察了8亿年轻用户的社会需求,营造了强大的音乐社区氛围

对于一个平台来说,要抓住年轻用户的心,首先需要知道用户想要什么。对于年轻用户来说,网易云音乐是情感寄托的载体。他们通过音乐表达自己的情感,满足自己的社交欲望。然而,网易的云音乐AR小音符功能将这种体验完美地整合到离线生活场景中,以满足用户对离线音乐和社交互动的需求。

其次,网易云音乐擅长跨境营销。基于利用营销解决商家痛点、满足用户需求的营销理念,网易云乐创造了许多跨境营销活动的优秀案例,而“故事-场景互动”的营销模式一直延续到今天,并逐渐多元化。

本次活动中,网易云音乐AR小音符功能为商家提供差异化服务,提供满足用户兴趣的功能,如与陌生人互动信息,满足用户通过等待时间的需求,丰富线下消费体验,增加品牌商誉。在虚拟信息空间中,共鸣、替代、真实、刷屏等词语也凸显出网易对云音乐的跨境营销能力。

此外,网易云乐积极开展离线启用活动,巩固了启用离线场景的优势。

在此之前,网易云乐与农夫山泉相结合,进行跨境营销,登陆饮料市场;结合沃森的跨界营销,登陆美容化妆市场;与亚都青居酒店携手进行跨境营销,登陆酒店市场,频繁开展跨境营销活动,巩固了网易云音乐支持离线场景的能力。AR笔记是网易云音乐(NetEase Cloud Music)为年轻人快速启用离线生活场景,创造虚拟音乐社交空间的尝试。

从海底开始,网易云音乐的策略是通过品牌授权,从不同的线下领域和不同的角度逐一分解线下场景。在AR note成功推广后,网易云音乐的线下场景营销又向前迈进了一大步,音乐生活王国的边界进一步拓展。

商业价值再次扩大:网易云音乐这一波场景营销有更多的想象空间

网易云音乐AR Note在重新表达情感的同时,扩大了网易云音乐产业的边界,激发了离线营销的潜力,从而扩大了更多商业合作的可能性。现在,网易云音乐主题酒店、网易云音乐主题咖啡店、网易云音乐AR音符和不同AR营销模式的呈现都是网易云音乐积极探索线下营销场景的结果。

从静态AR到动态,从海底到奈雪的茶,AR营销技术正在创新发展,同时AR线下场景的营销范围也在扩大。网易云音乐以音乐为桥梁,连接用户的日常生活,深入各种生活场景,让AR营销在网上生根发芽,逐渐成长。

可以预测,未来AR营销将会有更加多样化的线下场景营销形式,在商业空间合作、LBS商业合作甚至会员特权方面都有创新的游戏方式。

在商业空间多式联运合作方面,氩营销可以有更多样的表现形式,突出其营销价值。因此,企业可以通过设置适合不同离线场景的特殊增强现实场景布局来改善消费体验,促进消费升级。其次,增强现实场景(AR scene)适用于视频拦网,可以在增强现实场景下创建虚拟拦网形式,即提供互动渠道来改善观看体验,解决拦网屏幕覆盖的问题。

在LBS业务合作方面,增强现实场景增加了用户和商家之间许多创新的游戏方式,缩短了消费者和商家之间的距离。增强现实和位置服务的结合可以很好地将离线场景与在线服务联系起来。例如,构建小规模的应收账款商户地图,商户可以在应收账款场景中发布消费优惠券和公告,用户可以通过应收账款场景准确了解离线商户信息,使得恢复应收账款公众评论成为可能。

在会员权限方面,AR场景可以作为会员权益,为平台增加新的会员服务模式,提高服务效率和质量。该平台可以更大程度上激活贵宾用户,通过差异化服务实现精细化运营