暑期档棋至中盘,爱奇艺如何抢占制胜点?__凤凰网

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随着八月的到来,视频平台的夏季比赛变得更加激烈。

随着《追球》《宸汐缘》《无主之城》《小欢喜》《烈火军校》和其他高质量剧集的推出,由爱奇艺代表的视频平台继续丰富内容矩阵,并继续在营销策略,用户操作和整合营销方面付出努力。

截至发布时,今天刚推出的《烈火军校》已有6959的历史。与播出当天增加28%相比,后续表现非常值得期待。《宸汐缘》随着情节的逐步改善,人气和声誉一路攀升。同时作为主要在线广播的顶部,豆瓣分数也反击到7.3分;正在播出的《无主之城》已被电视剧中的惊险刺激和谜题广泛讨论,人气和声誉稳步上升;已经关闭的《追球》已连续一个月占据榜首,并稳定了整个网络人气屏幕系列的TOP3,并多次获胜。

《小欢喜》在播出的第一天,主要电视剧的名单就在空中。从那以后,不仅网络广播和市场表现出色,而且豆瓣的得分也稳定在8.0,成为当之无愧的高调热门话剧。同一天《加油,你是最棒的》它引起了观众的注意。播出后,它已被评为微博剧集的TOP3。《请赐我一双翅膀》自推出以来,数据也表现良好。

目前,虽然夏季文件只播放到中间,但每个视频平台的播放逐渐变得明显。 Eagle Eye Netplay(ID:tbyywj)试图通过视频平台的布局来瞥见今年夏天夏季战斗的胜利方式。

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扩增数量、精细排播

爱奇艺构建精品剧集矩阵

内容一直是视频平台的基础。在夏季文件中,内容内容失焦,每个视频平台都需要完全满足布局内容矩阵,并继续推出高质量的剧集内容供用户选择,以释放平台的影响力,所以至于占用用户的时间很长一段时间。更多用户流量。

据鹰眼数据监测,自6月底以来,艾尤腾三个视频网站已经推出57部曲目,艾奇伊共有36部曲目,具有明显优势,处于领先地位。

据统计,在Iqi Art Summer Expectation Screening中,包括了诸如《热血少年》《我们正年轻》《霍元甲》《飞行少年》《闪光少女》《我在未来等你》等数十部流行剧集。

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丰富的内容资源只是视频平台获取夏季文件的第一步。为了不断提高用户的期望和忠诚度,还需要补充谨慎的调度策略。

以爱奇艺为例,首先,它展示了业界领先的视频平台的前瞻性。早在6月,它就推出了在线剧集《追球》来热身夏季档案,并抓住了用户大战中的机会。之后,爱奇艺丰富的内容储备为其精密高效的广播策略提供了高质量的土壤,确保该平台能够在1.3天内平均新戏剧的频率,即使在一天有很多新戏剧出现的情况下也是如此。

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7月31日,爱奇艺推出了四集不同主题和不同风格的剧集,包括都市家庭情感剧《小欢喜》,都市情感励志剧《加油,你是最棒的》,轻甜偶像剧《唯美貌不可辜负》和国内第一部滑雪网剧《我的单板女孩》;昨天,备受尊敬的年轻励志剧《烈火军校》也起火了。可以预见,在这些高质量的戏剧的共同努力下,爱奇艺不仅能够在夏季的下半年获得更多的话语,而且还将把炎热的夏季市场推向一个新的高度。

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多元题材、垂直精耕

撬动各类细分受众群体

很长一段时间以来,很多人都认为只有学生群体有暑假,所以在夏季档案中的内容发布方面,有必要遵循群体的戏剧偏好和需求。事实上,统计数据显示,近年来暑假期间,除了以学生为代表的受众群体外,观察人数和其他受众群体的戏剧长度也显着增加。

这也是今年夏天几部热门剧集的观众肖像的一瞥。

根据爱奇艺指数,在受众群体的年龄结构中,《追球》30岁以下的用户占64%,《宸汐缘》30岁以下的用户占51%,《烈火军校》30岁以下的用户占比对于61%的人来说,《无主之城》60%的30岁以下的用户.这些夏季热门节目已经覆盖了所有年龄段的主要年轻用户。

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为此,在戏剧内容的输出中,爱奇艺充分考虑了每个观众的戏剧的审美和要求。自今年夏天以来,爱奇艺基于自身的发展优势和原创性推出了一系列高质量的剧集,如《追球》《宸汐缘》《时间都知道》《七月与安生》《无主之城》《小欢喜》《烈火军校》等。充分实现了夏季文件的多类别内容覆盖,为用户提供了丰富的戏剧选择。

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其中,《烈火军校》通过校园,女性,青年,血缘等元素的完美结合,重点关注年轻人的梦想和选择,对青年主题的全新诠释; “东方传奇爱情故事”《宸汐缘》元素的结合,展现了东方之美与大爱情;《无主之城》集悬疑,冒险,科幻等元素于一体,通过绝望的生存来体现真正的人性;血腥运动偶像剧《追球》在青年核心的基础上融入偶像,比赛,悬念和其他元素;《神犬小七3》利用这个系列,青春,宠物,救援和其他元素的创新组合充满了积分。

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接下来,爱奇艺也将加强对年轻观众的需求,展示年轻人的风格,如《飞行少年》《闪光少女》《不负时光》《我在未来等你》;用好故事写出时代风格,展示民族情感的曲目,如《热血少年》《我们正年轻》《霍元甲》;专注于现实生活,传递正面价值观,如《壮志高飞》《风暴舞》.这一次,爱奇艺包括青年成长,城市情感,亲子教育,禁毒调查等不同主题,如革命故事将继续带领夏天。

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品质内容、精准营销

提升暑期档剧集市场热度

视频平台需要获得高市场份额和高流量,这需要更多用户支持。因此,视频平台需要结合精确的娱乐营销方法,在完成内容布局的同时扩展和吸收目标受众。

一直以来,爱奇艺正在探索如何在消费升级的背景下更好地满足当今用户的娱乐需求。为了回应今年夏天的夏季文件,爱奇艺正在积极寻求定期内容营销,并积极寻求通过年轻的创意营销方法来增强用户的娱乐体验。

为了回应该剧的内容定位和故事风格,爱奇艺在《宸汐缘》采用了“地球的味道”和显微镜式的戏剧营销方法。一方面,观众能够通过极致的细节捕捉演员的精彩表演。另一方面,戏剧的独创性也通过丰富有趣的互动方式提升了观众的热情;《无主之城》通过在线和离线之间的强大互动扩大用户覆盖范围,以帮助故事和声誉;《追球》用户的娱乐需求,在微博和Vibrato等年轻人聚集的社交平台上,发挥了发酵的作用,通过强有力的互动和替代为观众提供“身临其境的戏剧体验”,帮助戏剧打破圈。

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其次,Iqiyi的四年“夏季青年”活动也如期到来。该活动主要用于全国各地的各种活动,包括戏剧,电影,综艺节目,儿童和动漫。《黄金瞳》《破冰行动》《动物管理局》《追球》《宸汐缘》主题城市巡回展,明星会和其他线下现场体验活动,在收获用户的关注和喜爱的同时,进一步树立爱奇艺的品牌特色,有效提升用户的平台粘性。在内容和营销的紧密联系下,爱奇艺在今年夏天的夏季比赛中成功突破。

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结语

今年的夏季节目,伊奇伊的丰富运营经验和卓越的运营实力,在内容布局和娱乐营销方面不断发力,观众拥有优质的头脑内容和圈子工作。我们有理由期待Iqiyi将在夏季下半年举办更精彩的表演,让观众看到更多精彩的电视剧和热门剧集。